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文创园区靠什么吸引人?“麦可将”走出了一条“体验带动产业”的创新之路

发布时间:2020-11-10


当下,文创园区的数量很多,但不少文创园区仅作为企业的办公场所和活动举办地,虽然环境打造较传统的办公楼更加有时尚和人文气息,也有一些文创企业入驻,但总体上“二房东”的痕迹还挺明显。而位于上海联明路389号的麦可将两岸文创园则不同,它通过市民及游客到这里参观体验,让客流带动文创品牌推广,用文创产品丰富旅游内容并带动消费,最终实现产业、游客、园区等多方共赢。



模式创新,打造上海第一家全体验型的文创园区


麦可将两岸文创园前身是台商投资的一个纺织厂,“麦可将”是由两个创始人Michael和John名字组合而成,工厂外迁后,这里留下30亩土地和3万平方米的老厂房。作为创始人的后代,接手老厂区的连泰瑞基于自己的文创情怀,与对上海经济转型趋势和文创业发展前景的研判,计划将这里打造成一个独一无二、全体验型的文创园区。园区做的是面向大众的文创,要求入驻的文创企业必须有体验、有独特的空间氛围,且文创业态在园区内不能重复


他花了几年的时间进行客户筛选,前后谈了400多家文创企业,最终找到一批愿意深耕在自己领域里的匠人。2016年开园以来,汇集了纸艺、木艺、铁艺、布艺、陶瓷、玻璃、中医养生等近三十家不同业态及门类的匠人品牌店,每家店都是“前店后厂”模式,游客不光能看到,还能现场体验皮具制作、绿植盆景打造等各种手作活动,有兴趣的甚至可以选择某种工艺进行深度学习。



来自台湾的文创代表纸箱王就用纸箱在园内打造了一个梦幻空间,成为园区的必打卡点,五光十色的纸灯隧道、琳琅满目的小小纸动物园、独特的纸赛克艺术......游客还可以乘坐全上海仅有的纸火车游园,坐在以纸打造的纸火锅主题餐厅内用餐,在纸箱王观光工厂观看纸箱王创意生产过程等。


“琉璃创意工场”的工作室内,工艺师戴着防护眼镜,双手握住一根细细的玻璃棒,在1200℃高温的火焰下慢慢旋转。随着玻璃管在喷枪前融化,工艺品的构造、外观、颜色全都靠工匠的经验和技法,在玻璃冷却前一次成形,这绝对是一门手艺活。玻璃工场的制作车间是开放的,游客可以一睹玻璃工艺品烧制的全过程,还可以报名体验亲手制作。



除了观赏体验,游客也能将喜欢的文创产品带回家,甚至包括不少市场上买不到的精品,如“玻璃大师”高志洪的得意之作——白玉兰造型的玻璃笔,不仅样子别致好看,还特别好用,沾一次墨水能写193个字,荣获了第七届北京国际旅游商品博览会《优秀旅游商品奖》。


同时,改造后的麦可将还保留下了许多原纺织厂的元素,如90年代的缝纫机、针织大圆机等老物件,稍加修饰都成为了园区内颇具亮点的装饰品,非常具有观赏性。2018年,园区成功获得国家级AAA旅游景区认证,前来参观、学习的游客络绎不绝。


匠人集聚,助力文创产业发展是关键


文创产业并不是一个能很快产生经济效益的行业,光靠游客消费还是不够的,手作匠人引进后能有更大的发展,园区才能持续吸引更多的优质匠人。所以,只有打造好的文创产业发展环境,让好的文创内容引发出更大的文创市场,园区才有生生不息的发展动力


以木艺为例,“木忘初心-上海鲁班学堂”创始人黄上智所专攻的方向,就是中国最为经典的榫卯结构木作,其作品《木质自行车》《摇椅飞机》曾在“砥砺奋进的五年”大型成就展中展出,后者如今收藏于国家博物馆。但随着木制建筑的式微,传统木匠工艺其实已处于濒临失传境地。想做推广教学事业的黄上智在2016年入驻了麦可将,虽然园区给予了租金优惠,但黄上智还是担心可能坚持不了多久,毕竟光靠销售木作产品是很难养活一家工作室的。



但如今,黄上智的工作室不仅活了下来,还在传统文化传承上干得有声有色。他入选了“闵行当代工匠”人才库,可享受相关待遇,市台办也帮助学堂做宣传推广,吸引了不少学员。“鲁班学堂”开班三年来,累计招收学员1000多人次,年龄从七岁到七十岁不等,涵盖了在校学生、退休人士、业内工人、企业家等不同群体,今年6月更是吸引到艺人吴奇隆前来学习。


麦可将创始人连泰瑞是个地地道道的台湾“创二代”,他希望通过文创园,在两岸间搭起一座文创的桥梁。为了让台湾有深度的文创产品,在大陆有广度的市场更好地发展,园区帮初来乍到的台湾创业者提供管理团队输出、人才媒介辅导、广告宣传策划等多项服务,并通过免费组团参展、举办文创市集等方式,助其提高知名度和拓展营销通路,渡过最艰难的初创期。2018年6月1日,大陆首个省级层面惠台政策措施——上海市“惠台55条”发布实施后,麦可将两岸文创园获得了国台办授予的“海峡两岸青年创业基地”称号,成为了名副其实的沪台文创产业交流和互惠平台。



逐步成熟的运作模式,让越来越多台湾文创业者将麦可将两岸文创园视为“试水”大陆市场的首站,比如阿优依原住民文创馆。阿优依Ayoi是台湾少数民族中雅美族族语中表达欢迎、感谢的问候语,也是阿优依原住民族文创馆的创办精神。作为赛德克巴莱族,蔡顺成带着16个台湾原住族群特色的手工艺品来到上海,除了推广自己的泥人手作之外,还希望更多人能看到台湾原住民巧手生花的精湛工艺,将原住民的热情和文化特色推广到更多的地方。


跨界时代,文创园区更要走融合发展之路


在文旅商体等产业日益融合的背景下,文创园区与旅游、商业等元素结合并不是一个新鲜的命题,文创产品的身影早已不仅仅在文创园区内,如敦煌飞天系列的手机壳、丝织品;以全新姿态步入年轻人世界的西安兵马俑;被创意设计成魔术发带、首饰的故宫文创等都成为线上、线下的热门产品。那么,文创园区如何打破原有的运营模式,成为产业融合发展的平台呢?



麦可将另辟蹊径,探索了一条“文创手作+休闲旅游”风格的“全体验型”道路。正如连泰瑞所定义的文创是“文化、艺术、历史的结合”,透过这三个基本元素,让文创商品与人们产生情感连结,从而在园区内感受到浓浓的原创氛围,亲手制作出来的产品,带给人的触动是直接购买不能代替的。


如今的麦可将已成为业内一张小有名气的文创名片,在取得国家级AAA旅游景区认证后,又荣获国家级文博创意产品开发生产基地认证,每年约有100多个从全国各地慕名而来的团队考察交流,不少文旅景区也对麦可将发出了邀请,希望合作复制园区的成功模式。也许,让人们能带着好奇进来体验,带着满意回去分享,用消费引导产业,这就是最好的“文创+旅游+消费+产业”吧。


本文作者:胡珊毓   

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