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文化空间如何运营?看看“猫悦上城”是怎样不走寻常路独上高楼的

发布时间:2021-01-12


以前想要看演出、听音乐会,大都是去专门剧场和音乐厅,近几年来画室、画廊、美术馆、剧场、博物馆等纷纷主动“搬”进购物中心,以适应和满足年轻一代群体现阶段的精神消费需求。如迷你型立巢航空博物馆选择落户成都环球MALL,国内唯一昆曲戏剧体验馆落户上海保利时光,杜莎夫人蜡像馆入驻上海新世界广场等等。

在靠近地铁2号线威宁路的缤谷广场六楼,也同样别有洞天——整整一层的猫悦上城(MoeTown),自2018年10月正式投入运营以来,众多剧迷在此集聚,非遗、二次元、脱口秀等多种元素也在这里融合交汇,由此它获得首批“上海市2019-2020年度文化创意产业示范空间”等诸多荣誉。笔者通过与运营方的深入交流,发现运营文化空间有以下几个学问不可忽略:


1、首创上海专注国际戏剧“高清放映”的剧场
一千个读者有一千个哈姆雷特,由本尼迪克特·康伯巴奇(卷福)在英国国家剧院主演的《哈姆雷特》,则是无数剧迷心中的白月光,一经问世便成为伦敦史上销售最快和观看人次最高的舞台剧。去年,这版《哈姆雷特》高清影像在猫悦上城·OmS小剧场再次重现,放映常常爆满。

众所周知,舞台剧通常是不允许观众拍摄的,但官方却有多机位的高清录影,将这具有现场感的舞台艺术,保留为可以多次、多地传播的镜头艺术,让人们跨越四海,依然能感受到人类共同的精神瑰宝。猫悦上城抓住舞台剧爱好者的需求,运营了上海第一家开展国际戏剧高清放映艺文活动的OmS小剧场,借助本尼迪克特·康伯巴奇主演的《哈姆雷特》、奥斯卡奖获奖导演萨姆·门德斯执导的《雷曼兄弟三部曲》、首席舞者叶卡捷琳娜·克雷萨诺娃与谢苗·丘金主演的《堂·吉诃德》等多部热门舞台剧高清影像在亚洲的独家授权,吸引了众多剧迷集聚。

文化空间的价值,还在于它能促进城市中具有相同兴趣的人群集聚,进行交流、融合。因此OmS小剧场在吸引了众多剧迷集聚的前提下,OmS戏剧图书馆很好的承接了这一受众群体的进一步沉淀。2019年底,英思佰灵着手筹建OmS戏剧图书馆,通过购买和会员捐赠的形式搜集到了来自世界各地的戏剧本体、戏剧文学、戏剧理论相关书籍。

在图书馆的运营细节上也不少特色。比如每一本图书前,都留有一段图书推荐理由、推荐人的昵称。昵称为ee的同学就这么推荐《候场The Half》这本书:在这本摄影集里,你可以窥见演员转换进入角色的一个相对私密的状态,观察到演员如何从自我的状态中脱离出来,又是怎样让自己适应进入角色所需要的人格和特性......同时,每本书上也都预留了留言板,读者可以在留言板上写下自己的所思所想,或者和其他人在图书馆面对面碰撞思想的火花。


2、始终抓住内容这个空间运营的核心价值
文化空间的运营,有多少大的面积、怎么样的位置等硬件往往不是最关键的核心竞争力,猫悦上城选择在内容中下真功夫。

猫悦上城·非遗影像基地是一个公益空间,在这里你可以细细品味一场数字艺术展《海派百工 璀璨非遗》,展览由2019年拍摄的上海非遗技艺系列短视频项目《海派百工》衍生而来,不仅有细如发丝的麦秆与苏绣结合而做的麦秆画、地地道道的童年味道崇明蒸糕技艺,还有文人墨客赞誉的江南传统香事等等。每个作品都采用了AR增强现实技术,只要观众拿起平板电脑对着图片一扫,一张张精美的照片就会“活”起来,一段段精彩的上海非遗技艺跟着活灵活现地“表演”起来。

这背后的内容支撑正是猫悦上城合作方之一的汐梦传媒,他们坚持长期拍摄有关国家级、省级非物质文化遗产技艺和代表性传承人的故事,目前已积累了近600项(人),产生4K3D电影级素材36000余分钟、8K电影级素材 21600余分钟,还包括1部4K3D电影纪录片《璀璨薪火》、10集4K3D电视纪录片《一脉书香》、《茶酒一家》、《礼乐风景》等和60部8K微纪录片《海派百工》等。

其中纪录片《璀璨薪火》绝对值得一提。它由汐梦传媒和哔哩哔哩联合出品,在曲全立导演的带领下,摄制团队用3年的时间,踏足中国20余个省区市、遍访150多位中国非遗代表性传承人而完成,旨在让更多人去认识和理解几千年来中国人的文化内涵与独特韵味。该片曾在2020年7月20日在全国院线公映,OmS小剧场更是长期免费放映此片,猫悦上城由此也成为2019-2020年上海学子非遗展馆行指定展馆之一。


3、坚持打造不同寻常的特色文化空间

为什么选在商业区域而不是办公区域?为什么布局剧场、非遗基地等多种业态?原来,猫悦上城打着“前店后工厂”的算盘。在仅有4100平方米的建筑面积里,先后激活了上海第一家国际戏剧高清放映的OmS小剧场、专注提供“减压”类轻演出产品的OmS中剧场、公益性质的非遗影像基地、OmS戏剧图书馆、孵化独家脱口秀舞台的排练室等,其中仅两个特色剧场在2019年就呈现了600多场演出活动,小剧场更是达到3.5万/单座位的年产出。实打实的良好数据无疑是品牌复制的底气,如果没有突如其来的疫情,猫悦上城原打算在2020年又新开一家新空间。

在产业聚合区的打造上,猫悦上城非常看中原创IP的建设,以及影视行业和动漫游戏行业的融合发展,专辟了2000平方米的联合办公空间,吸纳其产业链两端的创业者与创新企业。目前,从事改编和演奏动漫钢琴曲的90后德籍华裔钢琴演奏家Animenz工作室、曾获得世界3D大奖的中国台湾3D导演曲全立电影工作室、唐季礼的漫核文化工作室、演员马景涛的个人工作室等近30家文创企业已入驻。

而基于“前店后工厂”的模式,即使不去剧场,商场的顾客也可以沿着“MoeTown”回廊逛一圈,会发现墙壁上挂满了影视二次元作品展示、精品孵化道陈列、衍生周边潮牌秀和影视大咖工作室等内容,这些都是年轻新秀们的原创作品,就算不知道这里是产业孵化基地,也大可把这里当成建在购物中心顶楼的剧场或美术馆,在购物之余满足自己的文娱需求。

文化是最具想象力的产业,具有超强的流量属性和虹吸作用,而文化空间作为文化产业的直接载体,其运营往往要比办公空间、商业空间更难。而猫悦上城的模式就像它的logo,以猫头鹰为形象,寄托着在如今国内尚不清晰的文化空间运营上,能够探索出一条光明之路的寓意。未来,希望有更多的文化空间拥有自己的独特魅力,满足不同群体精神和物质的需求。


作者:胡珊毓

编辑:詹晓东

审核:夏雨

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