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“欧美片场”:短视频风口下实景拍摄行业的“探路人”

发布时间:2021-01-29


近两年,“短视频”和“直播带货”可谓是扑面而来的风口,它的众多细分领域也激发出巨大潜能。欧美片场便是实景片场领域的先行者。抖音粉丝超过1300万的特效流达人“慧慧周"的多条短视频、2019年天猫双11的多条产品广告、2020年京东到家双12直播、以及优酷热门综艺《这就是街舞》等都在此拍摄,大家所熟知的胡歌、张艺兴、李诞等明星也成了这里的常客。

笔者实地考察发现,欧美片场位于嘉定区南翔镇的一处老工厂内,外表不显山露水,里面却大有乾坤。厂房内,实景棚面积超过16000平方米,精心打造了107个场景,成为目前上海最大的一站式实景片场。值得一提的是,欧美片场区别于其它场景地出租的模式,有“一站式”服务的模式创新,只要主创团队到场,就能完成全部的拍摄和制作,既大大降低拍摄成本,又能高效准确触达市场需求。


从室内摄影棚到实景片场

说起室内摄影棚大家一定都很熟悉,但实景片场的高速发展却是近3年发生的事情。过去,除了选择各大影视基地,影视剧和广告的拍摄场地主要依赖于自己搭建影棚或通过外联制片去找场地,结果不但场景分散,转场成本高,稍不留神还可能发生“别墅被侵占拍剧房主索赔300万”等侵权事件。

而广告、网剧、直播和短视频等行业拍摄周期较短,甚至可能短到按小时来计算,更无法花费大量的时间和资金按照传统影视剧制作模式,去找寻或搭建多个场景,拥有多种选择的实景片场正好精准触及这些需求。

不同于过去散落在全国各地的零散小片场,欧美片场开启了“一站式实景片场”的创新,也因此迎来了顺应市场的高速发展时期。2017年4月至今,欧美片场营业面积由2500平方米扩大到16000多平方米,片场风格由最初的纯欧美风升级为大而全的现代风,员工人数也实现数十倍的增长。目前,欧美片场已成为众多创意团队选景的首选,占去年上海棚景广告拍摄市场份额的第一。


“一站式”如何戳中短视频制作的痛点?

通过网络搜索可以发现,欧美片场并未在宣传上进行大量投入,却依然靠口碑发酵在业内创下了名气,其优势在以下三点:

一是这里的现代风场景多而全。比如光客厅就有7种,卧室还分老年、中年、青年和其它特殊人群等;还有一些市场上稀缺的工业风、教堂、医院等,能满足拍摄团队的各种需求,成为行业内场景的“共享平台”。

二是一站式服务的专业化。在硬件方面,棚里配套了500万的软装道具陈设,以及1000多万元齐全的摄影灯光器材;在人员方面,摄影大助、二助跟焦员、灯光师、灯光助理等,甚至布景人员也都全部配齐,无论是有创意的个人,还是对细节非常严格的团队,都能做到“来之能拍”。笔者走访时,恰好遇到拍摄团队想临时改场景,且第二天就要,欧美片场反应十分迅速,立即组织布景人员连夜修改。

三是场景紧跟市场。欧美片场的三位创始人中有两位坐镇上海,一位曾是策划、一位曾是摄影,严格把关着每一个实景片场的拍摄效果,将每个片场的机位、灯位等设置考虑周全。每年除了新场景的开发,还会根据市场需求及时更替布景,如临近年关,欧美片场就特别增设了农村老家的实景片场。同时,欧美片场还尝试推出“限时版场景”,将一些场景在使用6个月后限时拆除,保证制作公司和导演作品不会出现长时间场景雷同。


顺应市场不断踩准发展节拍

深入分析欧美片场高速发展历程,笔者发现其每一步都号准了市场的脉搏:
在起步选址上,开始在江桥找了一处老厂房,初试牛刀后发现场地远远不够用,于是综合考虑成本和需求后,又选择了南翔镇现有的这处老厂区。从虹桥机场开车过去或是坐地铁前往都比较方便,周边消费成本不高,还有南翔老街等景点,拍摄结束后,很多工作人员都会去逛一逛。

带动下游企业一起成长。作为初创企业,实现盈利最难也是最重要的一步,欧美片场最直接的方法就是提高片场的利用率。随着高质量场景数量逐渐增多,吸引到的拍摄团队也越来越多。如今欧美片场每天保证有5-8个团队同时在拍摄,尤其是筹备双十一的七、八月份,每天前来拍摄的团队甚至高达十几个。随着欧美片场崛起,也带动了周边的产业链集聚,主打高端影视节目、大型活动制作前后端服务的艺泓伟业和致力于商业视觉艺术人才培养的固然视效中心等也随之搬到了附近,产业链愈加完善。

短视频市场的火爆不用看新闻,在欧美片场就有深刻的感受。今年,欧美片场在短视频领域的业务量迎来爆发式增长,占据全年增长总量的80%,在前期受疫情影响的情况下,全年业务量仍远超过去年,因此,短视频也成为欧美片场未来成长的重要增长点。借助原有的资源基础,欧美片场已实现短视频的一站式制作服务,同时也瞄准了网红培训与短视频孵化两个方向,未来计划打造短视频制作端的超级产业链。


结语:“都市版”的实景片场领域可否再造下一个“横店”?

横店影视城作为全球规模最大的影视拍摄基地,也是实景片场领域企业追求的终极目标,然而从整体规模上来看,总面积达30多平方公里的横店几乎是不可复制的。

但目前,中国短视频用户规模达到了8亿,短视频第一平台抖音的国内日活跃用户数更是突破6亿,超过爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩等视频app,同时直播带货也是时下最热门的营销方式,若借助短视频和直播带货海量的市场需求,风口下的实景片场领域应有非常大的发展空间,或许还能打造出创新版的“横店”。


作者:胡珊毓(欢迎添加作者微信:xiaowuwusama)

编辑:詹晓东

审核:夏雨

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